Qué es DoubleClick?
Doubleclick es una plataforma de servicios de publicidad digital para anunciantes de gran tamaño que recientemente se ha integrado en Google Marketing Platform junto con Google Analytics 360 Suite para permitir una compra y seguimiento de anuncios más efectiva.
Su objetivo es optimizar las campañas de publicidad digital obteniendo más control sobre la inversión y proporcionando datos que permiten tomar decisiones informadas para mejorar su rendimiento y proporcionar experiencias de calidad.
En realidad Doubleclick engloba una serie de servicios basados en inteligencia artificial que se complementan unos a otros:
- DoubleClick Bid Manager (DBM) ayuda a crear y publicar campañas de la red de display midiendo y optimizando los resultados
- DoubleClick for Publishers (DFP), que ayuda a los anunciantes a publicar contenidos en sus páginas web
- DoubleClick Search (DS), que ofrece datos unificados de tu contenido de marketing digital en todos los canales
- DoubleClick Rich Media (DRM), que ofrece plantillas para las campañas de marketing de la red de display
- DoubleClick Floodlight, que permite realizar un seguimiento avanzado de las acciones de los usuarios mediante cookies
- DoubleClick Ad Exchange, que unifica la gestión de todos los anunciantes y medios con inventario en tiempo real
- DoubleClick Studio (DCS o Doubleclick Creative Solutions) para crear, administrar y mejorar los anuncios en formato de Rich Media
- DoubleClick for Advertisers o Campaign Manager (DCM) para gestionar la compra de publicidad de forma más eficiente
Estos productos y servicios tecnológicos se venden principalmente a agencias de publicidad y empresas de medios, permitiendo generar tráfico objetivo y generando informes muy detallados para que las campañas sean más rentables.
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