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Aquí tienes una recopilación de 100 preguntas y respuestas de la evaluación de publicidad de display , realizada tras obtener un 100% de aprobados en diversos cursos de formación de Google Ads para crear, administrar, medir y optimizar campañas de publicidad en la Red de display .
Mi consejo es que utilices esta lista de preguntas y respuestas como una guía de estudio de Adwords examen de display intentando detectar los conceptos que no tienes claros .
Si apruebas el examen de Publicidad de display conseguirás la certificación de Google Ads , que te permitirá demostrar tus conocimientos con un certificado personalizado imprimible que encontrarás en tu perfil público de Academy for Ads .
Si estás empezando a utilizar Google Ads , te será útil la Guía para crear una campaña de anuncios en Adwords paso a paso .
Ten en cuenta que el certificado de publicidad de display no sirve de nada si no eres capaz de sacar partido a esta magnífica herramienta de publicidad digital .
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Si estás pensando en obtener alguna otra certificación , consulta la recopilación completa de preguntas y respuestas de los exámenes de Academy for Ads
Cómo es la evaluación de publicidad de display?
Skillshop Google , ofrece la certificación de display de Google Ads junto al resto de certificados de publicidad online de Adwords .
Para conseguirla deberás aprobar un examen que evalúa conceptos básicos e intermedios sobre la publicidad de display , como prácticas recomendadas para crear, administrar , medir el rendimiento y optimizar las campañas publicitarias de display y cómo mostrar anuncios a tu audiencia online .
El examen tiene una duración máxima de 120 minutos en los que deberás responder 100 preguntas , al menos el 80% de forma correcta (80 preguntas) para aprobar .
Las preguntas aparecerán de una en una, tienes que dar tu respuesta antes de pasar a la siguiente y no puedes volver atrás .
Cuando termines el examen sabrás el porcentaje de respuestas correctas , pero no las que fallaste.
Las preguntas del examen son distintas cada vez y si se repiten algunas no van en el mismo orden, ni las respuestas tampoco.
Si suspendes la evaluación o la abandonas sin terminar (cierras el navegador o el ordenador se apaga) deberás esperar 24 horas para repetirla , sin límite de convocatorias.
Una vez apruebes la evaluación el certificado se mantendrá vigente durante 12 meses , por lo que para mantenerlo deberás volver a presentarte al examen.
Puedes prepararte el examen repasando la Guía de estudio de publicidad de display , con la que aprenderás:
Cómo los anuncios en la Red de Display pueden ayudarte a cumplir con tus objetivos de rendimiento y marca
Crear y administrar campañas de display
Cuáles son los formatos de anuncios de display
Cómo llegar a distintos grupos de usuarios gracias a la segmentación especializada
Medir el rendimiento de tus anuncios y optimizar tus campañas
Preguntas y respuestas del examen de publicidad de display
A continuación puedes ver las 100 preguntas y respuestas que han aparecido más habitualmente en las evaluaciones de publicidad de display que hemos realizado.
En realidad encontrarás un número distinto de 100, porque vamos añadiendo las nuevas que nos vamos encontrando en sucesivos exámenes .
Guía de preguntas y respuestas de publicidad de display
1.- Al competir por el mismo bloque de anuncios, si el ranking de un anuncio de coste por cada mil impresiones (CPM) segmentado por emplazamiento es más alto que el ranking combinado de todos los anuncios de segmentación por palabras clave, entonces: 2.- Para un anunciante centrado en el branding, ¿cuáles son las métricas clave de un buen rendimiento? 3.- ¿Cómo funcionan las extensiones en los anuncios de display? 4.- Tu clienta Alejandra, que se dedica a vender accesorios de boda, va a publicar un anuncio de texto en la Red de Display. ¿Qué elemento podría incluir Google en sus anuncios de forma automática? 5.- Acabas de abrir una panadería en París y quieres aumentar el número de clientes que acuden a tu tienda. ¿Qué estrategia de puja te conviene elegir al configurar la campaña? 6.- Las pujas de coste por cada mil impresiones (CPM) solo están disponibles en: 7.- Un anunciante que vende billetes de avión ha diseñado un anuncio de imagen con menús desplegables para las ubicaciones de los aeropuertos de salida y de destino. En lugar de programarlos para que muestren los aeropuertos directamente, el anunciante quiere que, cuando el usuario haga clic en el anuncio, se le dirija a su sitio web. Dicho anuncio: 8.- Imagina que estás configurando una campaña de remarketing dinámico para un cliente que vende productos educativos. ¿Qué práctica recomendada deberías utilizar? 9.- ¿Dónde puedes colocar anuncios de imagen y de vídeo de un cliente? 10.- Para poder usar la puja de coste por adquisición (CPA) objetivo, un anunciante debe: 11.- La etiqueta de remarketing dinámico recopila datos como: 12.- ¿Qué método de segmentación permite que un anunciante llegue a usuarios que han visitado anteriormente su sitio web mostrándoles anuncios relevantes cuando acceden a otros emplazamientos de la Red de Display? 13.- En la Red de Display, ¿qué hace de forma automática el coste por clic mejorado (CPCM)? 14.- Supongamos que cuentas con un presupuesto mensual de 500 EUR, tu objetivo es aumentar las visitas a tu sitio web y tu precio de oferta medio es de unos 10 EUR. ¿Qué estrategia de puja te conviene más? 15.- ¿Qué ventaja ofrece el uso de publicidad de display con Google para crear notoriedad de marca? 16.- ¿Con qué función pueden determinar los anunciantes si los clics que reciben en la Red de Display aportan valor o no? 17.- Imagina que quieres llegar a los usuarios que ya hayan visitado tu sitio web. ¿Qué opción de segmentación usarías para mostrarles anuncios de los productos que vieron durante su visita? 18.- Julia es una anunciante que quiere llegar a los usuarios mediante anuncios de remarketing y de Shopping. ¿Qué estrategia de segmentación le convendría usar? 19.- Quieres mostrar tus anuncios a los usuarios que estén buscando camisetas personalizadas. ¿Qué método de segmentación puedes utilizar? 20.- Ana, una de tus clientas, quiere aumentar la cobertura y la visibilidad de sus anuncios. ¿Qué estrategia de puja le recomendarías? 21.- ¿En qué otros lugares, además de en los sitios web de partners, puedes mostrar tus anuncios dentro de la Red de Display de Google? Elige dos respuestas. 22.- ¿Cuál es la opción de puja más conveniente para un anunciante cuyo objetivo es el branding? 23.- ¿Qué informe deben generar los anunciantes para ver las propiedades de la Red de Display que muestran sus anuncios y consultar las estadísticas asociadas? 24.- Si utilizas el remarketing para llegar a los usuarios que hayan utilizado tu aplicación móvil, ¿cuándo verán tus anuncios? 25.- Has publicado una campaña para promocionar una empresa de calzado y, al consultar las tendencias de venta, te das cuenta de que muchos clientes añaden los productos al carrito, pero no llegan a comprarlos. ¿Qué puedes hacer para que vuelvan y completen la compra? 26.- Un anunciante que vende granos de café añade la palabra clave "Java" a un grupo de anuncios. Transcurridas dos semanas, genera un informe del rendimiento por emplazamiento y observa que el anuncio se muestra en sitios web relacionados con la programación JavaScript. ¿Qué debería hacer para evitar que el anuncio se muestre en esos sitios web que no son pertinentes? 27.- Si quieres optimizar tu publicidad de cara a la Red de Display, ¿por qué es importante que la llamada a la acción (CTA) en el anuncio de texto sea clara? 28.- ¿Qué estrategia de puja debes usar si quieres aumentar los ingresos de tu inversión publicitaria? 29.- ¿Qué tipo de campaña elegirías si quieres incluir imágenes de los productos en los anuncios? 30.- Tu cliente lleva un restaurante mexicano y está interesado en aumentar la notoriedad de su marca en la comunidad local. ¿Qué tipo de anuncio crearías para ayudarle a alcanzar su objetivo? 31.- Si se ha rechazado un anuncio de display, ¿qué tienes que hacer para solicitar otra revisión? 32.- ¿Cuál de las siguientes funcionalidades corresponde a los anuncios HTML5? 33.- ¿Cuál de las siguientes prácticas infringe los requisitos editoriales y profesionales de Google? 34.- ¿Cuándo se deben usar las pujas automáticas? 35.- ¿Qué puedes hacer con el remarketing? Elige dos respuestas. 36.- La función de limitación de frecuencia permite que los anunciantes establezcan un límite de: 37.- Es posible que te convenga utilizar los diseños preferidos a la hora de crear anuncios de display dinámicos si el cliente: 38.- ¿Cuántos sitios web forman parte de la Red de Display de Google? 39.- El cliente de Paula quiere impulsar las ventas de su nuevo libro de cocina sobre postres sin gluten. Si Paula configura una campaña de la Red de Display que esté orientada a clientes potenciales a través de temas y palabras clave y con la opción "Segmentación y puja" seleccionada, los anuncios de su cliente aparecerán cuando: 40.- ¿Qué estrategia de pujas manuales puedes usar para aumentar tu cobertura? 41.- ¿Qué informe resulta útil si utilizas las exclusiones de sitios y categorías? 42.- Verdadero o falso: un anunciante puede orientar la publicidad a las aplicaciones móviles a través de Google Ads. 43.- ¿Cuáles son las principales ventajas de la Red de Display de Google? Elige dos respuestas. 44.- Imagina que acabas de lanzar un producto y quieres mostrar tus anuncios a un grupo variado de clientes. ¿Cuál sería tu objetivo publicitario? 45.- Un anunciante que utiliza las pujas de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) quiere potenciar su visibilidad en un conjunto de sitios web que se han seleccionado para su nueva campaña. ¿Qué práctica recomendada debería aplicar al configurar esta campaña? 46.- ¿Qué formato de anuncio es el más fácil de crear y modificar, además de tener la mayor cobertura en la Red de Display? 47.- Los emplazamientos gestionados permiten a los anunciantes: 48.- No existe una única puja recomendada que dé los mismos resultados a todo el mundo. ¿Qué factores debes tener en cuenta al seleccionar el importe de una puja? Elige tres respuestas. 49.- Tu cliente quiere llegar a los usuarios que estén buscando un contenido relacionado con las palabras clave de su empresa y que tengan una probabilidad alta de comprar sus productos. Decides recomendarle utilizar la Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada, ya que la opción de Display le permite: 50.- Jaime está promocionando un curso de formación online y quiere mejorar el rendimiento de su campaña. Después de analizar los datos del seguimiento de conversiones, se ha dado cuenta de que la mayoría de las inscripciones proceden de Atlanta (EE. UU.). ¿Qué debería hacer? 51.- Un usuario que navega por Internet observa un anuncio de display de Google Ads para ordenadores portátiles en un sitio web de la Red de Display, pero no hace clic en él. Dos semanas después, se interesa en adquirir un ordenador portátil y decide visitar el sitio desde el anuncio. El usuario encuentra el sitio web a través de una búsqueda en Google, accede a él y compra un ordenador portátil. En este caso, la implementación de conversiones post-impresión puede ser útil para el anunciante, ya que le permitiría: 52.- Patricia ha publicado una campaña para promocionar un curso de formación online y quiere medir cuántas ventas e inscripciones está generando. ¿Qué información puede obtener del seguimiento de conversiones? Elige dos respuestas. 53.- ¿Cuál es la opción de puja que más se ajusta a un anunciante cuyo objetivo es el marketing de respuesta directa? 54.- ¿Qué puedes hacer si creas una campaña separada orientada exclusivamente a la Red de Display? 55.- Tu cliente quiere publicar anuncios de imagen y de vídeo en una amplia variedad de sitios web para que los usuarios los vean mientras navegan por ellos. En este caso, ¿qué tipo de campaña de Google Ads sería la más adecuada para conseguirlo? 56.- Juan está creando una nueva campaña de vídeo. ¿Qué estrategia de pujas manuales debería usar? 57.- Te gustaría crear listas de remarketing basadas en el recorrido que siguen los clientes por tu sitio web para poder segmentarlos con diferentes pujas y anuncios. ¿Qué categoría describe a los usuarios que han visitado la página principal, pero que no se han adentrado en otras secciones del sitio web? 58.- ¿Qué segmento de la lista de remarketing suele tener el mayor volumen de audiencia? 59.- Te interesa saber cómo se convierten los clics en ventas en tu sitio web. ¿Cómo se denomina a este tipo de clics? 60.- El remarketing consiste en orientar anuncios a los usuarios que ya hayan visitado: 61.- ¿Por qué se recomienda separar las campañas de la Red de Display de las de la Red de Búsqueda? 62.- ¿Cuál de las siguientes prácticas se admite de acuerdo con los requisitos editoriales y técnicos de Google? 63.- ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías a un cliente que quiere llegar a padres primerizos con anuncios de alimentos orgánicos para bebés? 64.- Un anunciante de respuesta directa quiere utilizar un anuncio de display para promocionar una nueva línea de baterías de cocina antiadherentes, a la venta en un sitio web de comercio electrónico. Para ello, lo idóneo es que la página de destino del anuncio contenga: 65.- Imagina que quieres asegurarte de que tu contenido llama la atención de las personas interesadas en lo que ofreces. ¿Cuál sería tu objetivo publicitario? 66.- ¿Qué formato de anuncio es el más adecuado para generar acciones? 67.- Uno de tus grupos de anuncios de display no se está publicando porque la configuración de las pujas y de la segmentación es incorrecta. ¿Cómo puedes solucionarlo? 68.- Al revisar su campaña de display, Gina se da cuenta de que su porcentaje de clics es más alto en días laborables; y en particular, de 10:00 a 13:00. ¿Qué función puede utilizar para que su publicidad sea más eficaz durante ese periodo concreto? 69.- ¿Qué función se aplica a la Red de Display, pero no a la de Búsqueda? 70.- Estás a cargo de una campaña de notoriedad de marca para promocionar un fabricante de automóviles y quieres crear expectación por un nuevo modelo. ¿En qué métricas tienes que fijarte cuando consultes los informes? 71.- Para utilizar el remarketing con Google Analytics, necesitas tener: 72.- En el caso de un anuncio que participe en una subasta en la Red de Display, el sistema de Google Ads calculará el coste efectivo por mil impresiones (eCPM) cuando haya: 73.- Uno de tus clientes tiene una tienda de dulces en un callejón recóndito de Valencia y se está anunciando en la Red de Display. ¿Cuál es la mejor manera de conseguir que los usuarios encuentren su negocio? 74.- Te interesa saber cómo las campañas están atrayendo el tráfico a tu sitio web. ¿Qué métrica consultarías para ver con qué frecuencia hacen clic en tu anuncio las personas que lo ven? 75.- La limitación de frecuencia limita el número de veces que: 76.- Una anunciante que adquiere publicidad de display a través de otras redes publicitarias también puede aprovechar las ventajas de los anuncios de display de Google Ads, ya que: 77.- ¿Cuál de las siguientes opciones es una de las ventajas que ofrecen los anuncios lightbox? 78.- Alicia, una de tus clientas, es la dueña de un concesionario de coches. Su objetivo es llegar a aquellos usuarios que estén buscando información sobre coches eléctricos y que estén decididos a comprar uno. ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías? 79.- Un anunciante podría beneficiarse de la segmentación por audiencias afines si quiere llegar a los usuarios: 80.- Una expansión con un anuncio lightbox en un teléfono o tablet se produce cuando el usuario: 81.- ¿Cuál de las siguientes opciones amplía automáticamente tu cobertura basándose en el historial de conversiones de tu campaña para que consigas el mayor número posible de conversiones? 82.- Si quieres que los usuarios rellenen una encuesta en tu sitio web, ¿qué objetivo de marketing debes seleccionar cuando configures la campaña de display? 83.- A un anunciante de respuesta directa le interesa principalmente generar conversiones desde una campaña de la Red de Display. Para obtener posiblemente un mayor retorno de la inversión, este anunciante debería utilizar: 84.- El coste por cada mil impresiones visibles (vCPM): 85.- Un anunciante quiere promocionar el estreno de una película en YouTube. La cinta está totalmente en francés sin subtítulos. El anunciante ya está promocionando la película en Francia mediante una campaña publicitaria tradicional, pero quiere asegurarse de que los anuncios online lleguen a la mayor audiencia posible de YouTube. ¿Qué debería hacer para conseguirlo? 86.- ¿En qué tipo de usuarios se basa la segmentación por audiencias en el mercado? 87.- ¿Qué debería hacer un anunciante que quiera orientar su publicidad a categorías específicas de contenido de vídeo en la Red de Display? 88.- ¿Qué formato de anuncio es el más recomendable para que más usuarios utilicen tu aplicación, además de para encontrar personas que tengan más probabilidades de completar acciones en ella? 89.- Necesitas un formato de anuncio que te ayude a influir en la consideración de tu marca. Además, quieres que el tamaño, la apariencia y el formato del anuncio se ajuste automáticamente a los espacios publicitarios disponibles y al contenido que los usuarios hayan venido a ver. En este caso, ¿qué formato de anuncio satisface mejor estas necesidades? 90.- ¿Cuál de las siguientes métricas suele ser la más importante a la hora de medir el rendimiento de un anunciante de respuesta directa en la Red de Display? 91.- ¿Por qué a los anunciantes les conviene incluir tanto un anuncio de texto en el mismo grupo de anuncios como uno de imagen en la Red de Display? 92.- ¿Qué práctica recomendada es la más adecuada para optimizar los grupos de anuncios dentro de una campaña de display con segmentación por emplazamiento? 93.- Un cliente que se dedique a vender zapatillas deportivas podría orientar su publicidad a una audiencia afín personalizada si su objetivo es: 94.- Si un anunciante decide publicar anuncios en formatos de imagen, Google: 95.- ¿Qué formato de anuncio es el más adecuado para aumentar la notoriedad? 96.- ¿Qué opciones de segmentación están disponibles en la Red de Display? Elige dos respuestas. 97.- ¿Qué tipo de puja solo está disponible en los anuncios de la Red de Display? 98.- Después de crear una campaña de display nueva, ¿cuánto tiempo deberían esperar los anunciantes antes de analizar su rendimiento? 99.- La segmentación por tema es una estrategia ideal si lo que busca el cliente es: 100.- Imagina que uno de tus clientes es dueño de un concesionario de coches y que quiere aumentar la notoriedad de su marca de cara a los aficionados al automovilismo. ¿Qué tipo de puja le recomendarías? 101.- Si un anuncio de display aparece en la mitad superior de la página, quiere decir que: 102.- ¿Qué es lo primero que un anunciante debería considerar al planificar una campaña? 103.- ¿Qué deberías hacer si quieres aumentar la notoriedad de tu publicidad sin limitar los usuarios que pueden ver tus anuncios? 104.- Imagina que tienes una amiga que lleva una pequeña empresa y que quiere administrar su propia campaña de Google AdWords. Sin embargo, como no tiene experiencia previa con Google AdWords, prefiere experimentar antes con distintas opciones. ¿Qué tipo de campaña le recomendarías para empezar? 105.- ¿Qué cobertura tiene la Red de Display de Google? 106.- Cristina, una de tus clientas, quiere atraer tráfico a su sitio web. Actualmente, tiene objetivos de retorno de la inversión y usa el seguimiento de conversiones de Google AdWords. ¿Qué estrategia de puja le recomendarías? 107.- Kevin, uno de tus clientes, trabaja para un comercio especializado en productos ecológicos. Su objetivo es atraer a una audiencia que tenga un interés afianzado en el mensaje que quiere transmitir. ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías utilizar? 108.- Cuando los anunciantes utilizan las pujas de coste por adquisición (CPA), pueden pujar con un CPA máximo y pagan por: 109.- Quieres mostrar tus anuncios a los clientes que vivan en una región o país determinados y que hablen alemán. ¿Qué método de segmentación puedes utilizar? 110.- El inventario de display de la Red de Display se publica mediante AdSense o: 111.- Juan ha presentado una nueva línea de zapatos para hombres en su sitio web dedicado a la moda y quiere que esta novedad alcance más notoriedad. ¿Qué opción de segmentación debería utilizar? 112.- ¿Qué estrategia aumenta las probabilidades de que los anuncios sean contextualmente más relevantes respecto a los sitios en los que aparecen? 113.- Una empresa de zapatillas de running quiere llegar a corredores de maratón entusiastas en lugar de a meros aficionados al deporte. ¿Qué método de segmentación debería utilizar este anunciante? 114.- ¿Qué pueden hacer los anunciantes gracias al remarketing dinámico? 115.- Un anunciante observa que una campaña de display recibe un número elevado de conversiones en determinados momentos y días de la semana. ¿Con qué función puede maximizar el número de conversiones recibidas con el presupuesto que tiene la campaña? 116.- ¿Dónde debe estar alojado el formato de un anuncio lightbox personalizado? 117.- ¿Qué método de evaluación del rendimiento solo está disponible para anuncios de display originados mediante el Creador de anuncios de display? 118.- Si estás pensando en crear una campaña de la Red de Display y quieres hacer una estimación de la cobertura de las diferentes opciones de segmentación, utilizarías: 119.- ¿Qué se necesita para crear una campaña de la Red de Display que empiece a promocionar una aplicación en otras aplicaciones y en sitios web para móviles? 120.- ¿Cuál es la mejor herramienta para que los anunciantes encuentren ubicaciones relevantes y pujen por ellas de forma automática? 121.- Para los anunciantes que realizan pujas según un CPC máximo, el nivel de calidad de la Red de Display de Google se evalúa en función de: 122.- Un anunciante que ya tiene habilitado el seguimiento de conversiones quiere optimizar una campaña que contiene anuncios de display. Para identificar los sitios web que generan ventas, el anunciante debe consultar: 123.- Es posible que un anuncio no aparezca correctamente en los teléfonos móviles si: 124.- ¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada para crear anuncios con la Galería de Anuncios? 125.- ¿Qué contribuiría a obtener un mayor nivel de calidad para un anuncio de display? 126.- ¿Cuál de las siguientes opciones genera listas de palabras clave que se pueden utilizar para mostrar los anuncios en páginas web relevantes de la Red de Display? 127.- En la Red de Display, el coste por clic mejorado (ECPC) automáticamente: 128.- Si se ha rechazado un anuncio de display ¿Cómo puedes enviar una solicitud para otra revisión? 129.- Los anunciantes que utilizan la Red de Display pueden usar la tabla de informes de la sección Ubicaciones de la pestaña de la Red de Display para determinar: 130.- Una anunciante que ha obtenido un buen rendimiento con los anuncios de texto en la Red de Display quiere empezar a utilizar anuncios rich media ¿Por qué debería plantearse utilizar la Galería de anuncios en lugar de otras herramientas? 131.- La “interacción” con un anuncio lightbox en un teléfono móvil o en un tablet se consigue cuando un usuario: 132.- Las conversiones post—impresión solo están disponibles para: 133.- La Galería de Anuncios permite que los anunciantes: 134.- El nivel de calidad de un anuncio en la Red de Display afectará: 135.- ¿Cuál es el mejor tipo de campaña que puede usar un anunciante a fin de orientar la publicidad a un grupo de aplicaciones para móviles con anuncios de su sitio web? 136.- ¿Qué permite a los anunciantes ver los sitios de donde proceden los visitantes que han pasado más tiempo en el sitio? 137.- ¿Qué práctica recomendada se aconseja para optimizar grupos de anuncios dentro de una campaña de la Red de Display segmentada por ubicación? 138.- Las ubicaciones gestionadas permiten a los anunciantes: 139.- Un anunciante se beneficiaría de la segmentación por audiencia afín si quiere llegar a personas: 140.- Tu cliente quiere llegar a clientes que exploren contenido relacionado con las palabras clave de la empresa y tengan bastantes probabilidades de comprar sus productos. Le recomiendas que utilice la Red de Búsqueda con selección de Display porque la opción de Display: 141.- Un anunciante crea un anuncio de display con la Galería de anuncios. Este no se muestra de forma adecuada en todos los tamaños que el anunciante quiere utilizar ¿Qué debería hacer para que el anuncio se muestre correctamente en todos los tamaños sin limitar la visibilidad? 142.- Cuando un anunciante que utiliza las pujas de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) hace clic en su propio anuncio de display, el nivel de calidad:
