Para calcular el coste por adquisición (CPA) objetivo se tienen en cuenta datos muy diversos del momento de la subasta, como el dispositivo, la ubicación geográfica, la hora del día, la lista de remarketing, el idioma o el sistema operativo. Según el CPA, se optimizan automáticamente las pujas:

• De los inventarios de búsqueda y de display, para que los anunciantes puedan cumplir su objetivo de coste por descarga.
• De los inventarios de búsqueda y de display, para que los anunciantes puedan cumplir su objetivo de coste por impresión.
• De los inventarios de búsqueda y de display, para que los anunciantes puedan cumplir su objetivo de coste por clic (CPC).
• Del inventario de búsqueda, para que los anunciantes puedan cumplir su objetivo de coste por descarga.